Allianz parque vira — O Allianz Parque acabou. A partir de agora, o estádio do Palmeiras atende pelo nome de Nubank Parque, e o acordo que selou essa mudança pode chegar a impressionantes R$ 900 milhões ao longo de 18 anos. Confesso que, quando soube dos números, precisei ler duas vezes. Estamos falando de um dos maiores contratos de naming rights da história do futebol brasileiro, firmado entre um clube de futebol e uma fintech que nem existia quando o estádio foi inaugurado, em 2014. O mundo mudou, o futebol mudou, e o Palmeiras está na vanguarda disso tudo.
- A VIRADA DE NOME QUE NINGUÉM ESPERAVA
- OS NÚMEROS QUE DEIXAM QUALQUER UM BOQUIABERTO
- O RANKING QUE COLOCA O PALMEIRAS NO TOPO
- A TORCIDA ESCOLHEU O NOME, E ISSO IMPORTA
- O QUE MUDA NA PRÁTICA PARA QUEM VAI AO ESTÁDIO
- O FUTEBOL BRASILEIRO E OS NAMING RIGHTS
- A JOGADA ESTRATÉGICA DO NUBANK
- O LEGADO DOS DEZ ANOS DE ALLIANZ
A VIRADA DE NOME QUE NINGUÉM ESPERAVA
O Allianz Parque durou uma década no imaginário do torcedor palmeirense. Dez anos de títulos, de noites inesquecíveis, de viradas e tragédias dentro daquelas quatro linhas. O nome da seguradora alemã ficou tão grudado na identidade do clube que muita gente ainda vai chamar o estádio de Allianz por anos. Isso é inevitável. Mas o futebol é um negócio, e negócios grandes precisam de dinheiro grande para funcionar. A Nubank chegou com uma proposta que o Palmeiras não tinha como recusar, e agora o campo é novo. Sobre allianz parque vira, vale acompanhar os próximos capítulos.
O Nubank, para quem não sabe ou faz questão de ignorar, é a maior fintech da América Latina. Com mais de 100 milhões de clientes no Brasil, a empresa construiu uma base de usuários que inveja qualquer banco tradicional. Para essa empresa, ter o nome estampado no estádio do Palmeiras — um dos clubes com maior torcida e maior geração de conteúdo do país — não é só vaidade corporativa. É estratégia pura. O retorno em exposição de marca, em associação com vitórias, com emoções, com aquela energia que só um estádio de futebol tem, vale muito mais do que qualquer campanha publicitária convencional. O cenário envolvendo allianz parque vira segue em evolução.
OS NÚMEROS QUE DEIXAM QUALQUER UM BOQUIABERTO
O cenário envolvendo allianz parque vira segue em evolução.
Vamos falar de cifras, porque aqui elas são o coração da história. O contrato tem duração de 18 anos, estendendo-se até 2044. Isso mesmo, até 2044. A estimativa é de um pagamento anual em torno de R$ 50 milhões, o que em dólares representa aproximadamente US$ 10 milhões por ano. Faça as contas: ao longo de quase duas décadas, caso todas as condições contratuais sejam cumpridas, o Palmeiras pode embolsar algo próximo de R$ 900 milhões apenas com esse acordo de naming rights. Para colocar em perspectiva, isso é mais do que o orçamento anual de boa parte dos clubes da S��rie A multiplicado por vários anos.
Me parece que estamos diante de um marco. Não é exagero dizer que esse contrato muda o patamar de receitas que um clube brasileiro pode gerar através de ativos fixos como o estádio. Enquanto a maioria dos clubes do país ainda depende de cotas de TV e bilheteria para respirar, o Palmeiras está monetizando o tijolo, o concreto, a própria identidade do lugar onde joga. Isso é gestão de alto nível, e quem discordar precisa explicar o porquê. A situação de allianz parque vira merece atenção dos torcedores.
O RANKING QUE COLOCA O PALMEIRAS NO TOPO
A situação de allianz parque vira merece atenção dos torcedores.
Dentro do cenário nacional de naming rights, o Nubank Parque entra direto na segunda posição. O líder absoluto ainda é o Mercado Livre Arena Pacaembu, com um contrato estimado em R$ 1 bilhão ao longo de 30 anos, mas o Pacaembu é um projeto de concessão municipal com escopo muito mais amplo do que apenas futebol. O Nubank Parque, com R$ 900 milhões em 18 anos, supera com folga o que qualquer outro clube no futebol brasileiro conseguiu até hoje nessa categoria. Sobre allianz parque vira, vale acompanhar os próximos capítulos.
A Neo Química Arena, estádio do Corinthians em Itaquera, tem um acordo estimado em cerca de R$ 300 milhões por 20 anos. A diferença é gritante. O Palmeiras praticamente triplicou o valor de referência que o maior rival da cidade conseguiu na mesma modalidade de contrato. Isso vai doer na Fiel por um bom tempo, e convenhamos, é justo reconhecer quando um rival faz algo muito bem feito. O Palmeiras fez.
A TORCIDA ESCOLHEU O NOME, E ISSO IMPORTA
O cenário envolvendo allianz parque vira segue em evolução.
Um detalhe que passa despercebido na avalanche de números, mas que me parece bastante relevante, foi a forma como o novo nome foi escolhido. Diferente do que acontece na maioria dos contratos corporativos, onde a decisão fica restrita a salas de reunião com executivos de terno, o Palmeiras abriu votação para a torcida. Três opções estavam na mesa: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Sobre allianz parque vira, vale acompanhar os próximos capítulos.
O resultado foi o seguinte: Nubank Parque ficou com 47,5% dos votos, Nubank Arena com 29,8% e Parque Nubank com 22,7%. A maioria foi clara, e a lógica também. Manter a palavra Parque no nome preserva uma continuidade com o Allianz Parque, facilita a transição para o torcedor mais tradicional e soa mais natural no uso cotidiano. Quem vai falar Nubank Arena quando o local sempre foi chamado de Parque? Ninguém. A torcida entendeu isso e votou com sabedoria. A situação de allianz parque vira merece atenção dos torcedores.
Essa participação popular não é só um gesto simpático da diretoria. Ela cumpre uma função estratégica: o torcedor que ajudou a escolher o nome vai usar o nome. Vai defender o nome. E ao fazer isso, naturalmente amplifica a marca do patrocinador de graça, nas redes sociais, nas conversas, nas transmissões ao vivo. É um círculo virtuoso bem desenhado.
O QUE MUDA NA PRÁTICA PARA QUEM VAI AO ESTÁDIO
Sobre allianz parque vira, vale acompanhar os próximos capítulos.
Na vida real, do lado de cá da cancela, a mudança é só no nome. O estádio continua sendo a mesma estrutura moderna inaugurada em 2014, com capacidade para cerca de 43.700 torcedores, boa acústica, fácil acesso pelo metrô e toda aquela atmosfera que faz do Palestra Itália — como os mais puristas insistem em chamar — um dos melhores lugares para ver futebol no Brasil. A placa vai trocar, a fachada vai receber nova identidade visual, mas o campo, a grama, o barulho da torcida nos acréscimos de uma partida decisiva, isso tudo permanece igual. O cenário envolvendo allianz parque vira segue em evolução.
O que muda de verdade é o que acontece nos bastidores. Com R$ 50 milhões por ano entrando só de naming rights, o Palmeiras ganha mais fôlego financeiro para competir nas janelas de transferência, para manter salários competitivos e para segurar jogadores importantes diante de propostas do exterior. Num cenário em que os clubes europeus jogam dinheiro na cara dos atletas brasileiros sem cerimônia, ter receitas fixas e previsíveis como essa faz diferença no planejamento de longo prazo. O cenário envolvendo allianz parque vira segue em evolução.
O FUTEBOL BRASILEIRO E OS NAMING RIGHTS
UMA RELAÇÃO QUE AINDA ENGATINHA –
Vale colocar esse acordo num contexto maior. O futebol europeu há décadas explora o naming rights de estádios como fonte robusta de receita. O Emirates Stadium do Arsenal, por exemplo, tem um contrato bilionário em libras com a companhia aérea emiradense. O Tottenham Hotspur Stadium, inaugurado em 2019, atraiu patrocinadores que pagam valores astronômicos pela associação com o clube. No Brasil, esse mercado ainda está amadurecendo. A situação de allianz parque vira merece atenção dos torcedores.
A maioria dos estádios brasileiros tem nomes de santos, de personalidades ou de bairros, sem nenhum patrocínio embutido. O Maracanã, por exemplo, segue com seu nome histórico sem nenhum acordo comercial. O Beira-Rio do Inter, a Arena MRV do Atlético Mineiro — o mercado está crescendo, mas ainda há muito espaço inexplorado. O contrato do Nubank Parque vai servir de referência para qualquer negociação futura no país. Clube que não tiver um estádio próprio vai olhar para esse número e pensar duas vezes antes de continuar dependendo de arenas públicas. A situação de allianz parque vira merece atenção dos torcedores.
A JOGADA ESTRATÉGICA DO NUBANK
Sobre allianz parque vira, vale acompanhar os próximos capítulos.
Do lado da fintech, a lógica do investimento também merece análise. O Nubank tem uma base de clientes predominantemente jovem, urbana e conectada. O futebol, especialmente o palmeirense, também tem um público jovem, apaixonado e extremamente presente nas redes sociais. A sobreposição entre os dois públicos é enorme. Cada vez que o Palmeiras aparecer na televisão, nas redes sociais ou em qualquer mídia, o nome Nubank vai junto. Nos 18 anos de contrato, essa é uma exposição de marca que simplesmente não tem preço fixo — ou melhor, tem, e o preço foi R$ 900 milhões.
Confesso que, olhando de fora, fico curioso para saber se esse movimento vai acelerar a entrada de outras fintechs e empresas de tecnologia no patrocínio esportivo brasileiro. O Nubank abriu um caminho. O mercado vai seguir. O cenário envolvendo allianz parque vira segue em evolução.
O LEGADO DOS DEZ ANOS DE ALLIANZ
Sobre allianz parque vira, vale acompanhar os próximos capítulos.
Antes de fechar esse capítulo, é justo olhar para o que foi o Allianz Parque. Dez anos de história intensa. Títulos brasileiros, Copas do Brasil, Libertadores. Aquela noite de 2020, quando o Palmeiras levantou a Libertadores sem público por causa da pandemia, e mesmo assim o estádio estava lá, de pé, silencioso mas presente na transmissão. As noites com a torcida cantando do início ao fim. O barulho surdo das bombas antes dos jogos. O cheiro de pipoca e cerveja misturado com aquela tensão elétrica de um jogo de seis pontos.
Tudo isso aconteceu no Allianz Parque. E vai continuar acontecendo no Nubank Parque. O nome muda, a memória fica. Esse é o jeito do futebol funcionar — cada geração cria seus próprios marcos no mesmo lugar. Daqui a dez anos, uma criança que ainda nem nasceu vai crescer chamando aquele estádio de Nubank como se sempre tivesse sido assim. E talvez seja isso que importa no final das contas.
O Palmeiras construiu mais do que um estádio em 2014. Construiu um ativo financeiro que, vinte anos depois da inauguração, vai render quase um bilhão de reais só de naming rights. Isso é administração competente, e o clube merece o reconhecimento por isso — mesmo que a gente, torcedor ou não, precise de um tempo para parar de falar Allianz.
Fonte oficial: CONMEBOL
